成本口号

1、一问：如何正确理解“供给侧结构性改革”的政策含义？

2、以上这些都是经济学在日常生活中的应用。很多人会将经济学视为一门枯燥难懂的学科，其实不然。经济学非常“接地气”，与我们的生活紧密相关。

3、在行为经济学中，参考价格指的是一般情况下人们买这件商品所能接受的价格。

4、更让人难以接受的是，进入21世纪，它又增加了11个兄弟版本，从“鼠鼠鼠”一直喊道“猪猪猪”，终于让12生肖在恒源祥的大旗下团圆了，让消费者发出了“别的广告要钱，恒源祥的广告要命！”的感慨。(成本口号)。

5、　　完成好“五大重点任务”要做好“加减乘除”。“五大重点任务”是一个系统设计，要着力在“优化存量、引导增量、主动减量”上下功夫。从长期看，各项任务都有利于增强发展动力；从短期看，不同任务之间又具有“对冲”作用。比如，化解房地产库存对增长是明显的“加法”，可以减缓去产能带来的“减法”效应。而去产能又会调整供求关系，防止出现宏观经济通缩效应。因此，“五大重点任务”必须全面推进。当然，落实到一个地区，又会有所侧重，关键在于把握好“度”。当前，做“加法”相对容易理解，做“减法”困难会大一些，但必须做下去。当务之急是斩钉截铁处置“僵尸企业”，坚定不移减少过剩产能，让“僵尸”入土为安，腾出宝贵的实物资源、信贷资源和市场空间。“僵尸企业”本来已“死”在那里，就不要再维持了。旧的不去，新的不来，这是事物新陈代谢的客观规律，是社会主义市场经济竞争性原则的要求，要敢于和善于进行这种“创造性创新”。

6、　　随着民营经济的发展，市场竞争开始激烈，每当开放一个市场就急需寻找新的市场，但很多壁垒还没有打开，要打开新市场不容易。不要只强调经济下行，问题是有机会却不让人做出反应，本来好做的生意也没法做了。这个问题是体制成本问题，像医疗改革，这个不是产能过剩的问题，问题卡在准入上，价格指引上。

7、(思客)孙礼：日本的正常国家悖论：越挣扎越无望

8、　　第三种是很不适应，没有摆脱“速度情结”“换挡焦虑”的思维定势，结果行动上自觉不自觉逆向而行。

9、　　权威人士：推进供给侧结构性改革，特别是化解过剩产能、处置“僵尸企业”，必然会带来一些冲击，而且这些冲击很可能会从经济领域延伸到社会领域。对此，我们可以从几个角度来把握：

10、　　现在修法的成本太高，有一年出了一条文件“城市居民不得到郊区和农村购买农民宅基地上的物业”，这句话一出来整个郊区的景观投资、产业投资、民宿投资就遇到了一个障碍。现在城市居民汽车保有率这么高，乡村旅游那么火，但是遇到了体制障碍。还有宅基地问题，这些已经变成了国民经济难题。

11、认知成本即消费者认为产品的可能生产成本，是参考价格中很重要的一种。

12、与脑白金相似，特仑苏牛奶也是依靠广告宣传而“一炮走红”的。不过不同的是，脑白金直白的广告语让人觉得有些俗气；相比之下，特仑苏的广告则要“走心”得多。

13、改革过程不可能皆大欢喜，必然会带来一些冲击，但也是值得的。

14、这其实是给消费者一个常常下馆子——即违反自控——的理由，从而松动他们在休闲娱乐上的预算计划。当人们认为这是为了建立良好人际关系而进行的消费时，会更愿意也更容易把钱掏出口袋。

15、以最小的支出，获取最大收益是我们不懈的追求

16、　　产业政策要准，就是要按照结构性改革的方向和要求，通过功能性的产业政策加以引导，而不是政府去确定具体项目，或选择把钱投向哪一家企业，具体的投资机会还要由企业家来摸索和把握。实践证明，市场的选择是最有效益的。现在成功的民营企业有哪一家是政府扶持的？都是在市场经济大潮中闯出来的。正所谓“有心栽花花不开，无意插柳柳成荫”。

17、　　本文根据北京大学国家发展研究院教授周其仁在人文经济讲座上的演讲内容摘编而成。

18、⊙当断不断，必受其乱。要勇于做得罪人的事，否则过得了初一过不了把包袱留给后面，将来会得罪天下老百姓

19、　　准入和定价对动员资源非常重要，今天我们搞供给侧，以前搞需求侧，但是我们要清楚，做事不能靠喊口号，政府领导是制订政策的，这个问题只能从体制上解决，任你发多少文件喊多少口号都没用。

20、国内目前保健品市场上，仍然是以“送礼”为主要消费目的的，由于可用性启发法，人们在选购相关产品时，最容易想到的就是“收礼只收脑白金”，促使人们做出购买脑白金做礼物的选择。

21、⊙目前对于新常态的认识有三种情况，大家都要照照镜子，认识不到位的要尽快抓提高，思想不适应的要尽快换脑筋

22、学习精益思想，实践精益方法，领悟精益管理，打造精益企业　　

23、　　我今天选了“体制成本看中国”这个角度，是用一个简明的框架来理解中国经济发生的变化，主要从法定成本、市场准入成本、获得关键要素的成本等5各方面探讨体制成本的重升对中国经济的影响。

24、很多人觉得，脑白金的这句广告词一无是处；业内人士更是直斥它毫无创意，“土得令人恶心”；网友们甚至将其评为中国“第一恶俗广告”。可是有趣的是，土气也好，恶俗也罢，脑白金的销量奇迹却是明摆着的。

25、⊙阵痛不可避免，但也是值得的。适当的后退是为了更好地前进。只有退够，才能向前

26、心理账户会控制人们在各方面的消费预算，从而使人们往往会回避那些造成预算超标的消费。但反过来，正因为他们刻意回避这些消费，就会在心理上抬高它们的价值，使之高于其实际价值。生活中需要花少量的钱，体现最大的“新意”以及“心意”的消费行为，就是“送礼”。这个机制对我们平常的“送礼”行为有着重要的指导价值，即“不要送昂贵的日用品，而要送廉价的奢侈品”。

27、当断不断必受其乱，把包袱留给后面，将来会得罪天下老百姓。

28、　　总之，我们要学好用好中国特色社会主义政治经济学，把各方面的力量凝聚起来，形成推进供给侧结构性改革的整体合力。

29、⊙做好“加减乘除”。长期看各项任务都有利于增强发展动力，短期看不同任务之间有“对冲”作用，必须全面推进，并把握好“度”。当务之急是斩钉截铁处置“僵尸企业”，坚定不移减少过剩产能，让“僵尸”入土为安

30、　　2008年中国的经济年增长是8%，达到了1979年以来30年的平均增长率；2009年，中国超越日本成为世界第二大经济体；2010年，中国成为最大的出口国；2013年中国又成了全世界最大的贸易国，这是进出口加到一起算的；2014年，中国经济规模已经超越美国成为全球第一。仔细分析，降低体制成本是中国经济飞速发展的秘诀，而体制成本的重升，则影响着中国经济的发展。

31、正确理解供给侧结构性改革，要消除两种误解：

32、　　企业经营的成本里有一块是竞争形成的成本，还有一种是法律规定的成本。从1995年到2012年，我们GDP增加了6倍，工资总额增加了8倍。劳动成本跟名义GDP增长比没有高的太离谱，但税收增长了7倍，这是强制的，不纳税是违法的。而且，除了税收以外还有其他的费用，加到一起同期增长是8倍。

33、相信大家一定还记得去年苏宁易购的“双十一”广告的海报，堪称“魔性”广告的典型代表，甚至被有些网友视为“精神污染”。

34、当他们在哈根达斯消费时，会有“平时得不到的东西才是好东西”的感觉，因而这样的请客在女孩子心理上的价值是要远远高于哈根达斯冰激凌本身的价格的。

35、⊙以“十个更加注重”为标尺，对不上的事不能再干，对得上的事要加把劲干、创造性地干。化大震为小震，积小胜为大胜

36、这其实与每个人心中都存在的心理账户的预算控制机制有关。

37、这则广告之所以成功，就是因为厂家利用了交易效用、认知成本和参考价格之间的关系。厂家通过广告中对产品生产过程的描述，向消费者灌输产品的生产成本很高的概念，无形中抬高了他们心目中可以接受的售价，从而厂商得以成功实施高价和占领市场的策略。

38、⊙从“三期叠加”到“新常态”，再到供给侧结构性改革，是一个不断探索、深化认识的过程

39、如果拿相同数量的钱来买礼物或者请吃一般的饭，往往收不到这样的效果。从这个意义上说，哈根达斯和广大少男朋友们在这个问题上是“周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨”。

40、　　社会政策要托底，就是要从思想、资金、物资等方面有充分准备，切实守住民生底线，为供给侧结构性改革提供更和谐稳定的社会环境。

41、　　三是坚持调动各方面积极性。人是生产力中最活跃的因素，必须充分调动人的积极性，充分调动中央和地方两个积极性，这是改革开放以来的重要经验。当前，要注重调动企业家、创新人才、各级干部的积极性、主动性、创造性。为企业家营造宽松环境，用透明的法治环境稳定预期，给他们吃定心丸。要为创新人才建立完善激励机制，调动其积极性。对各级干部，要坚持激励和约束并举，既坚持d纪国法的“高压线”，也要重视正面激励，完善容错纠错机制，旗帜鲜明给那些呕心沥血做事、不谋私利的干部撑腰鼓劲。

42、　　现在的情况是只有城镇国有土地可以依法流转，集体土地不能依法流转。如果允许分散的流转，市场是有自我平抑的功能，而我们非要统一把土地划成不同的类，价格机制的形成不是规划能替代的。

43、事实上，上面实验中中的消费行为并不是理性的，而这种非理性的行为又是不可避免的。因为人们在面临选择时，往往会采取“中庸之道”的态度，也就是所谓的“偏好妥协”。这就可以解释前面的“中杯理论”了。

44、　　改革政策要实，就是要一项一项出台、一项一项督导，让各项具体改革举措落地，促进供给侧结构性改革重大决策的落实。

45、⊙“四降一升”等突出矛盾和问题主要是结构性的。在当前形势下，国民经济不可能通过短期刺激实现V型反弹，可能会经历一个L型增长阶段。解决中长期经济问题，传统的凯恩斯主义药方有局限性，根本之道在于结构性改革

46、一是加强产品设计和研发，保证产品的品质和性能；

47、⊙窗口期不是无休止的，问题不会等我们，机遇更不会等我们。供给侧结构性改革拖不得、等不起，否则“病情”会越来越严重

48、⊙推进供给侧结构性改革，是正确认识经济形势后选择的经济治理药方。不论主观上怎么想，都不能违背客观规律。不抓紧转变，总有一天会走进死胡同

49、　　大家都要照照镜子，往第一种靠拢，认识不到位的要尽快抓提高，思想不适应的要尽快换脑筋。提高认识后，还要靠扎实的工作和顽强的毅力来完成这个历史责任。当断不断，必受其乱。在推进过程中，要勇于做得罪人的事，否则过得了初一过不了结果延误了窗口期，把包袱留给后面，将来会得罪天下老百姓。1998年我们也面临外需低迷、内需不足、产能过剩的困境，当时顶住压力，纺织业实行大规模限产压锭，才有了后来经济的强劲增长，才有了今天综合国力的持续增强。

50、脑白金铺天盖地的广告的作用，加强了消费者对脑白金品牌的记忆。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告词，朗朗上口，最重要的是强调了“收礼”这个概念。

51、　　第一种是认识逐步深入，适应更加主动，引领已经开始。这种情况在不断增加，这是好的。

52、在北大西南门外有一家叫作“何贤记——广东人民酒家”的餐厅。它是由一位名叫何贤能的广东老板在2006年9月开办的。何贤记的每张餐桌上都摆有一个小型立式宣传卡，上面的口号尤为引人注目：“革命就是请客吃饭！不要独自吃饭，不要等到有求于人的时候才想起请客吃饭！”很多食客都会注意到它，并且在离开餐厅之后还对这个口号念念不忘。何贤记的成功，部分来源于这个口号。正是这个别致的口号，不知不觉中改变了人们的消费观念。

53、脑白金和恒源祥广告策略的成功，很大程度上是因为它们很好地利用了行为经济学中可用性启发法的原理，是指通常人们依据记忆中易于使用的信息作出各种判断。也就是说，信息越容易被记起，就更倾向于被作为判断的依据。

54、在形形色色的广告之中，总有一些能够以其“魔性”的奇葩风格“脱颖而出”，从而变得家喻户晓、妇孺皆知。

55、　　在工作实践中，各地区各部门都要以“十个更加注重”为标尺，对不上的事不能再干，对得上的事要加把劲干。比如，放水漫灌强刺激、盲目扩建新城区以及强化行政对资源配置的干预等事情不能再干了，投资没回报、产品没市场、环境没改善等项目不能再上了。相反，有利于引导社会心理、化解产能过剩、提升技术水平、加快人口城镇化、促进要素自由流动、提高扶贫精准度等事情要使劲地干，创造性地干，拙劲加巧劲地干，努力化大震为小震，积小胜为大胜。

56、　　权威人士：前面说到，当前和今后一个时期，要在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，实施“五大政策支柱”，即宏观政策要稳、产业政策要准、微观政策要活、改革政策要实、社会政策要托底。这“五大政策支柱”的具体内容已经公布并得到各方面广泛认可，但如何更加准确地加以把握还需要进一步明确。“五大政策支柱”整体融合、有机结合、相互配合，旨在为推进供给侧结构性改革营造更好的环境和条件：

57、四问：推进供给侧结构性改革，如何正确把握宏观经济政策的总体思路？

58、二是加强生产过程的控制，防止产品出现质量问题；

59、　　企业对新的机会做反应，但是获得关键要素很难，比如房地产。从全国来说是产能过剩了，要去库存，但去库存的政策还没有好好贯彻，三四线城市还没有明显进展。这里面有一个关键的制度变量，不能在北京统筹全国的土地供应。现在人是流动，需要一个灵活的供应市场来应对灵活的需求。

60、盲目扩建新城区、放水漫灌强刺激，这几件事不能再干了。

61、　　降低体制成本是中国经济飞速发展的秘诀，而体制成本的重升，则影响着中国经济的发展。同时在考虑成本时，我们不单单要考虑生产成本，不单单是狭义的完备市场体制下的交易成本，更重要的是我们这种转型期国家伴随的体制成本，运行的制度成本。

62、　　权威人士：对于供给侧结构性改革，现在有各种解读。从国情出发，我们不妨用“供给侧+结构性+改革”这样一个公式来理解，即从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。

63、　　权威人士：中央经济工作会议提出，适应和引领经济发展新常态，推进供给侧结构性改革，要努力实现十个方面工作重点的转变。这就是：推动经济发展，要更加注重提高发展质量和效益；稳定经济增长，要更加注重供给侧结构性改革；实施宏观调控，要更加注重引导市场行为和社会心理预期；调整产业结构，要更加注重加减乘除并举；推进城镇化，要更加注重以人为核心；促进区域发展，要更加注重人口经济和资源环境空间均衡；保护生态环境，要更加注重促进形成绿色生产方式和消费方式；保障改善民生，要更加注重对特定人群特殊困难的精准帮扶；进行资源配置，要更加注重使市场在资源配置中起决定性作用；扩大对外开放，要更加注重推进高水平双向开放。

64、　　推进供给侧结构性改革，是大势所趋、形势使然。这是正确认识经济形势后，选择的经济治理药方。我国经济正从粗放向集约、从简单分工向复杂分工的高级形态演进，这是客观要求。我们不论主观上怎么想，都不能违背客观规律。粗放型经济发展方式曾经在我国发挥了很大作用，但现在再按照过去那种粗放型发展方式来做，不仅国内条件不支持，国际条件也不支持，是不可持续的。不抓紧转变，总有一天会走进死胡同。这一点，一定要认识到位。要发挥我国经济巨大潜能和强大优势，必须加快转变经济发展方式，加快调整经济结构，加快培育形成新的增长动力。通过转变经济发展方式实现持续发展、更高水平发展，这是中等收入国家跨越“中等收入陷阱”必经的阶段。

65、随着市场经济的日益发达，广告已然成了我们日常生活中习以为常的一部分。网络，电视，地铁站，公交车，广告无处不在、无孔不入。

66、精益管理可以最大限度降低企业的管理和运营成本。　　

67、偏好妥协假定是指，在一个选择集合当中，那些具有极端值的选择支的吸引力往往比那些处于“中间状态”的选择支要差。

68、六问：有人担心，推进供给侧结构性改革会带来一定的社会冲击，社会能否承受？

69、何贤记餐厅的例子中，这个口号有意打破人们通常认为的“请客吃饭”是奢侈品、不能经常进行的观念，告诉他们这不是简单的休闲娱乐消费，而是一种“人情投资”。

70、⊙病根都是体制问题，都要依靠改革创新来化解

71、⊙排除干扰，心无旁骛，学好用好中国特色社会主义政治经济学，牢牢把握几个重大原则，形成推进供给侧结构性改革的整体合力

72、因此，特仑苏的广告实际是使消费者形成了特仑苏比其他牛奶成本更高的印象，从而使人们更易接受特仑苏比其他牛奶更高的定价。

73、　　二是坚持社会主义市场经济改革方向。深化经济体制改革的主线，是让市场在资源配置中起决定性作用，这是生产力能否解放好、发展好以及供给侧结构性改革能否取得成效的重大原则性问题。对于政府作用，强调“更好发挥”，不是“更多发挥”，要集中精力抓好那些市场管不了或管不好的事情。

74、　　微观政策要活，就是要把企业真正当作经济发展的主体，“放水养鱼”，让企业去创造有效供给和开拓消费市场。

75、　　权威人士：推进供给侧结构性改革，是以习近平同志为总书记的d中央在综合分析世界经济长周期和我国发展阶段性特征及其相互作用的基础上，集中全d和全国人民智慧，从理论到实践不断探索的结晶。

76、　　认识新常态、适应新常态、引领新常态，是当前和今后一个时期我国经济发展的大逻辑。从目前情况看，对这个大逻辑的认识有三种情况：

77、这些“魔性”的广告在被人们吐槽的同时，却也在不知不觉中成功地将大家“洗脑”，达到了吸引消费者这一最为重要的目标。事实上，这种“洗脑”式的广告由来已久，十几年前的脑白金和恒源祥就是其中的杰出代表。

78、⊙推进供给侧结构性改革，既有明确的理念，也有清晰的思路，还有具体的任务。要坚定地干、大胆地干、扎实地干、精准地干、决不回头地干

79、⊙不是搞新的“计划经济”，而是为了更好发挥市场在资源配置中的决定性作用，明确政府的权力边界

80、　　现在全球局面发生了变化，我们原来的立国之本是比较成本优势。现在我们生产成本上升中有一些硬性的制度成本上升得偏快，法定的制度成本、对新的市场机会做反应的成本、摆脱一些过时的经济结构的退出成本、修订法律的成本，这些成本都在增加。

81、行为经济学认为，人们在分配总预算时，会将预算分门别类地分配到具体额心理账户中去，且不同账户所得到的预算额度不同。对于那些超过心理账户预算额度的消费，人们总是会加以控制，尽管从他们的总收入上来看，这些消费他们完全承受得起。这个机制就是心理账户的预算控制机制。

82、先来看看权威人士这8句话，对你理解全文很有帮助。

83、重点任务非常多，但病根都是体制问题，都要依靠改革创新来化解。

84、　　这些年我们积累了新的办法，比如搞自贸区，授权一些地方在指定时间内暂停一些法律。至于土地问题，现在已经分别做了实验部署，但这些问题都变成了影响中国经济发展的实际困难。

85、在日常生活中，人们并不是将所有的收入和支出放在一起进行统筹管理，而是会划分不同的心理账户，将不同的收入和支出分门别类地放入不同的心理账户中进行管理。

86、七问：如何确保供给侧结构性改革取得预期成效？

87、特仑苏牛奶的广告语是“不是所有的牛奶都叫‘特仑苏’！”“特仑苏”源自蒙语，是“金牌牛奶”之意，来自中国乳都核心区——和林格尔。蒙牛的“特仑苏”牛奶虽然价格不菲，但一上市就受到了消费者追捧，不少人甚至将其作为礼品送给亲朋好友，开创了“高档牛奶当礼送”的先河。

88、精益管理—世界级企业必由之路！精益管理—世界级企业竞争优势所在！