大健康行业口号标语

1、近几年，“小确幸”“心灵鸡汤”正逐渐被“丧文化”所取代，逐渐成为部分年轻网民新的文化潮流。这种颓废、悲观的“反鸡汤”式表达，深受年轻人推崇，背后影射出新一代年轻人对现实生活的调侃与反抗。

2、但在众多品牌的流量争夺战中，一些企业罔顾“产品质量才是王道”的规律，过分倚重短期内流量猛增所带来的营收红利，不惜以打“擦边球”的低俗营销方式吸引网民驻足，甚至以消费某些特定社会群体的焦虑情绪为前提推销自身品牌，最终都事与愿违，以招致舆论反感、令品牌蒙尘而收尾。还有一些企业因技术问题或审核机制出现营销上的硬伤、槽点，品牌修复代价远远超过文案正面实效。

3、2018年双十一前夕，京东美妆将“不涂口红的你，和男人有什么区别”印在了快递箱上，随后被网友拍照发到网上，引发网友围观和吐槽，京东美妆也被指涉嫌性别歧视。

4、企业在品牌宣传过程中，利用特定群体的恐慌和不安全感，夸大这种负面情绪，煽动舆论焦虑。这看似戏谑的调侃，却极易引发公众情绪的反弹。前者是个体的“自嘲式”情绪表达，后者是具有商业目的品牌营销行为。

5、今年4月，九阳豆浆机官方微博发布了一张代言人邓伦的海报，海报上邓伦勺子里的米饭掉了出来，飘在空中。因为海报bug，“邓伦的米饭掉了”这一话题登上了微博实时热搜，阅读量更是达到了1亿。九阳第一时间更正海报承认错误，并调侃“设计师已经被控制”，米饭重新回勺，邓伦不会再饿着了。之后有网友重新定义海报，做成《空中有朵米做的云》的剧照宣传。九阳适时抓住这一槽点，转发了该条微博，并祝大家观影愉快。紧接着，九阳还做了一张动态图，配上文字“米饭还是飘着的香”。接连几波操作引发网民积极互动，设计师的“失误”无意间成为了网友们的“快乐源泉”，成功将槽点变亮点。

6、我国《广告法》第九条明确规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。由此可以看出，上述企业的行为可能已经打了法律的擦边球。从舆论反馈来看，低俗营销的结果也与企业的初衷相悖，不仅未提升品牌美誉度，还将在一段时间内为品牌形象罩上阴影。对于企业而言，挑战大众道德底线的“擦边球”行为，只会进一步消耗自身的口碑积累。在产品质量、服务上下工夫，采用以正确价值观为引导的健康营销方式，才能做到真正可持续发展。(大健康行业口号标语)。

7、至于平台抽成费用的使用去向，滴滴表示，2020年，滴滴网约车司机收入占乘客应付总额的1%。剩下9%中，9%为乘客补贴优惠，9%为企业经营成本(技术研发、服务器、安全保障、客服、人力、线下运营等)及纳税和支付手续费等，1%为网约车业务净利润。(大健康行业口号标语)。

8、对于网民关注的平台抽成比例计算方式问题，滴滴在声明中表示其受多方面因素影响。滴滴称，当一个订单成功匹配后，司机和乘客根据单独的计价规则分别计算车费。由于受不同城市、订单距离长短、时间长短、路况拥堵等因素影响，司机收入占乘客应付车费的比例也不一致。 

9、在新媒体发展势如破竹的移动互联时代，企业新媒体营销也迎来集中爆发式发展，从业人员缺乏专业素养、低俗营销等方面的问题频频引发舆论质疑。对于企业来说，新媒体不是品牌传播的“万能钥匙”，而更是一把“双刃剑”。

10、不论是促进网约车行业健康发展，还是保障网约车司机的知情权、公平交易权，网约车平台抽成不该成谜，必须详细公开抽成标准。任何行业、任何企业，要想长足发展，都离不开从业人员和消费者的支持。动辄使用市场支配地位攫取更多利益，或是通过大数据等手段从司乘端薅更多羊毛的行为只会阻碍行业的发展与前进。

11、2019年5月2日，国内知名原创短视频内容平台“二更视频”发布了一段名为《一家有规矩的店》的视频，点击量迅速突破百万，并登上微博热搜。视频中名为“柒本味”的餐馆在短时间内获得超高的曝光率，但同时网民在该店微博中发现厨师手带伤、戴手表做料理的视频，并质疑其操作是否符合食品卫生安全规定。5月3日下午，该店因涉嫌无证无照被当地市场监管局责令停止经营。诚然，“柒本味”事件的反转来源于其忽视品质等“内功”的修炼且触碰了食品安全的红线，但其借助新媒体采取的“自杀式营销”行为，显然成为失败的催化剂。

12、上述营销文案在宣传过程中放大了特定群体现实生活中焦虑的一面，看似率性的表达，却容易跨越调侃与嘲讽的微妙界限，因此未充分尊重消费者心理需求的行为招致舆论不满，也在意料之中。

13、舆论发酵后，盒马官方微博迅速回应海报已全线撤掉，同时还以“罚抄(历史课文)100遍并背诵全文”的“自嘲”方式展现道歉整改的诚意。虽然及时制止了问题文案的进一步传播，疏散了公众的负面情绪，但也反映了企业营销创意有余、知识储备不足所带来的尴尬。

14、近日来，关于网约车抽成过高造成乘客打车贵、司机挣钱难的话题成为舆论关注的焦点。新华社记者调查发现，一些网约车平台抽成比例能达到25%甚至更高，而司机和乘客对每一单的抽成比例、计算方式毫不知情。

15、在新媒体营销的热潮中拥挤前行，企业还应谨慎把握，在把好产品质量关的基础上把好营销关，以最大的诚意和最强的责任，维系好产品与消费者之间的情感关联，真正做到创意营销、责任营销。

16、▲滴滴北京快车业务乘客端和司机端计价规则。图片来源：滴滴网约车关于“抽成”的说明

17、但必须注意的是，槽点营销往往考验企业新媒体运营团队的灵活营销思维，槽点能变亮点，但也可能成为污点，毕竟观众不会每次都为企业官方的低级错误买单。

18、图2：蚂蚁财富“年龄越大越没人原谅你的穷”系列宣传海报

19、或许适度的吐槽与自我调侃，比“心灵鸡汤”式的表达更容易引发公众，特别是年轻群体的共鸣，但对于企业来说，仍需心怀一份沉甸甸的社会责任与担当，传播内容的底线更应符合社会主流价值观。

20、滴滴同时承认，确实存在一部分司机收入占比较低的订单，如顺路单；其中，抽成高于30%的订单占总订单的7%。

21、除了背景知识匮乏，一些技术疏忽造成的文案“硬伤”也会闹出营销乌龙。

22、图1：喜茶官微道歉声明(左)与杜蕾斯官微“419”活动广告(右)

23、百雀羚爆款广告带火了“民国风”营销，但同样的场景用于盒马产品促销却不合适。这提醒企业品牌的创意营销需建立在目标受众的生活洞察基础上，营销团队除了提升专业技能之外，还需积累多方面的阅历，为营销工作赋能。同时也应建立严格的审核流程机制，避免因营销产品中出现低级“硬伤”，导致公众产生“敷衍”“不认真”的印象。

24、2019年3月，京东数码推出一则宣传视频，影片中将5个00后贴上“自闭、键盘侠、咸鱼、学渣”等标签，一系列传达负面观念的文案随后在网络上引来不少争议。

25、此问题经披露后引起众多网民关注，网民对此事感到惊讶和愤怒之余，也纷纷提出质疑，“平台究竟以何种依据来计算抽成？”“抽成规则是否公平合理？”“抽成比例越来越高，平台是否有‘牟暴利’之嫌？”“合理的抽成比例到底该是多少？”

26、与此同时，滴滴方面也表示，不会直接降低“抽成”。“为了激励司机在雨雪天气、早晚高峰等情况多出车接单，平台会通过补贴激励司机多劳多得、优劳优得。如果完全按照‘平均主义’，那意味着失去供需调节的弹性，高峰期和热点区域会更难打到车。”

27、对文案背景的认知缺乏也会导致企业品牌营销起到适得其反的作用。2019年4月，阿里旗下新零售企业盒马鲜生曾在APP推出了主题为“一夜梦回老集市”的营销活动，其中“穿越历史老集市，让物价回归1948”的宣传标语引发极大争议。

28、一直以来，杜蕾斯广告凭借其幽默、风趣和大胆的创意在自媒体领域独树一帜。其将舆论热点话题与自身产品特性相结合，多个宣传策划方案被视为广告行业的创意标杆，也被网民称为年薪百万的文案。

29、1948年，人们生活在恶性通货膨胀、物价飞涨、民不聊生的社会环境中。由于盒马文案缺乏对历史实时环境的考量，梦回“1948”不仅未能引发“物美价廉”的良性联想，还导致舆论产生“盒马市场部对民国历史无知”的消极印象。

30、九阳豆浆机问题海报事件中，官方充分利用槽点的开放性，点赞回应网友制作的调侃海报和吐槽言论，允许网友发挥脑洞进行二次创作，有效打开了传播切口，不仅可以拉近品牌与消费者的距离，同时也完成了品牌的一次大流量曝光。

31、回忆近两年，企业品牌文案借助新媒体传播“翻车”的事件不在少数。新媒体给企业品牌宣传提供了一个追求创意、新潮的平台，合理地使用能够给企业和相关产品带来正面的效果；但忽视对产品质量的内在塑造，一味追求“流量”“爆款”“博眼球”，触犯了公众认知的“红线”，则会给企业品牌形象带来消极后果。

32、2019年4月，杜蕾斯与喜茶、饿了么跨界合作，在微博平台推出宣传海报，却因文案过于露骨遭遇“翻车”。舆论对通过低级性暗示博取眼球的做法表示无法接受，认为这种低俗营销颠覆了杜蕾斯在自媒体渠道长期以来塑造的“神文案”形象。虽然此后有关“杜蕾斯更换文案团队”的消息在舆论场不胫而走，但此事对于企业形象的影响，恐怕不是“换团队”这样的理由就能够修复与弥补的，舆论将矛头更多地指向企业内部管理和价值观。

33、更多网民呼吁以滴滴为代表的网约车企业在接受批评的基础上，能够以实际行动切实推动抽成问题持续整改，让平台定价更加规范、公开、透明。对于平台的定价机制，乘客、司机、平台三方都应该享有知情权。有网民说，希望乘客和司机都能清晰看到实付车费和实收车费的账单，真正做到透明化。

34、对此，5月7日晚，滴滴出行通过官方社交账号公开回应“高抽成”问题，表示虚心接受公众批评，并将持续推进平台收费定价公开透明。

35、让人类在大自然愉快前行，让鸟儿在天空中自由翱翔。

36、2017年，支付宝旗下的蚂蚁财富发布广告，文案以“年龄越大越没人原谅你的穷”为口号，直戳部分都市年轻人“为钱而伤”的内心。

37、该广告随后通过朋友圈转发的方式成功掀起流量，但同时也遭到舆论的批判。网友纷纷表示，感同身受的同时更受到了歧视与伤害。

38、保护动物，人人有责。请维持生态平衡。动物是人类的第请大家来保护它们。请不要扼杀我们的“祖先”。大家行动起来吧，为保护动物而“战斗”。

39、低俗营销一直以来都被视为企业品牌宣传的大忌，但这并不妨碍企业以打“擦边球”的形式博人眼球。2019年年初，椰树牌椰汁也因包装和广告中的热辣美女，以及“我从小喝到大”等文案被网友批评为“低俗”。随后，海口工商部门对椰树椰汁涉嫌虚假低俗广告宣传立案调查。而早在2017年“双11”期间，绝味鸭脖也曾因充斥低俗“性暗示”的文案和海报被网友痛批，并引发《中国妇女报》的声讨。《中国妇女报》发文《消费女性式低俗营销何时休？》，指责绝味公司“毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观，把无耻当有趣、把低俗当通俗”。

40、移动互联网时代，新媒体平台宣传成为企业品牌形象塑造的一个重要窗口，其及时性和高效抵达的特点都为企业产品推介提供了绝佳的“吸粉”场所，能够更精准、快速地完成品牌推广和口碑累积。