打包装的说说

1、我小时候住在大院的筒子楼。家里的一切家具都是机关配发的。我姥姥把一个铁制的茶叶盒放在公家配给的办公桌(吃饭和写字)上。茶叶盒上没有中文。只有精美的图案和英文。上面放了一个马蹄表。夏季时，姥姥就坐在桌子边给睡在床上的我和妹妹打着扇子守着我们午睡。等马蹄表的闹钟响起，姥姥喊我们起来上学。房屋里唯一的装饰品就是那个铁茶叶盒和马蹄表。大概是我上大学后回家再看到那个茶叶盒白知道上面的英文是写的英国红茶。

2、在这个供大于求的行业，在和消费者面对面的时候，要想胜出，当然包装还要有更高的追求！

3、大概是1978年我受部队委派出差去天津把一批加装二氧化碳的灭火器托运回重庆白市驿机场。天津货运场用旧木板打造了一个包装箱。运到机场后领导说这个包装箱不错，让我留着自己用。于是便放在我的床下装衣物。1979年我考上大学。临行前云南籍战友杨开文把这个包装箱拆了，给我改装成行李箱。他还给箱子涂上红油漆。这个木头箱子装入了我四年大学生活。1983年大学毕业后这个木头箱子随我一起到成都。放在单位的集体宿舍。后来罗姐让我住到她家。箱子又般到她家。过了不久单位给我分了一套新房子结婚。里外都是新家具。木头箱子太违和。本来想扔了。结果老丈人把箱子留在他家继续用。后来老丈人家也分了房子。木箱子不知什么时候遗弃了。不过我相信它不会被人当劈柴。那个箱子会在哪个人家里用到很久。这个不知道从哪里流落到天津货运场木箱子从天津到重庆，又到成都。几十年箱子里装满了历史和故事。

4、如果你真的想做百年企业，你就要想着和百年企业的差距，最基本的酒质要上乘，要改革创新！你最基本的产品包装就要伺机而动，树立品牌形象最基本的面！

5、对消费者而言，缺乏惊喜感的商品就如同鸡肋，买之无味弃之可惜。传统品牌之所以给反应慢半拍的印象，也在于它们的“一成不变”。想要在品牌林立的当下脱颖而出，就要不断给消费者制造惊喜感。

6、尤其是，在年轻消费群体日渐占据消费主体地位的今天，消费者的需求更加独特化和多样性，谁能与年轻消费群体达成有效对话，谁就能占据年轻人市场。

7、然而，包装设计并非万能的，毕竟当下的市场同质化严重，包装雷同早已不是新鲜事。当瓶身无法突破时，我们可以走情感路线。

8、我在酒包装这个行业时间比较久了！也看惯了酒这个江湖，在这个风起云涌的时代，几家欢喜几家愁，几家衰落，几家兴！

9、(解释)：把商品包裹起来或装进盒子、瓶子等。指包装商品的东西，如纸、盒子、瓶子等。

10、就拿此次的星巴克“猫爪杯”来说，每人限量一只，还每天限量1000只，并且时间上也不过4天时间，说它是“圣杯”毫不为过，不过据说质量一般般，且难以清洗，但不排除是吃不着葡萄说葡萄酸，毕竟“得不到的永远在骚动”啊。

11、许一个美好的心愿祝你新年快乐连连，送一份美妙的感觉祝你来年万事圆圆，送一份漂亮的礼物祝你微笑甜甜。

12、比如，以文案见长的江小白，直击消费者心灵的文案搭配时下年轻人喜欢的画风、配色，激起了无数年轻人的情感共鸣，增强了品牌与消费者的粘性，提升了消费者对品牌深厚的认同感。

13、酒包装是什么呢？他就是一个酒的承载物，是向消费者传播的第一载体！基本面是清晰告诉消费者我是什么，符合消费者的需求，促进消费购买！

14、尽管好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑但对品牌来说，没有好看的皮囊，如何吸引消费者看到品牌的内在呢？那么，包装营销到底应该如何玩呢？

15、狄更斯双城记中有这样一段经典名言：这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代；这是一个智慧的年代，这是一个愚蠢的年代；这是一个光明的季节，这是一个黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前应有尽有，人们面前一无所有；人们正踏上天堂之路，人们正走向地狱的大门。

16、又比如我们熟悉的“百岁山”矿泉水，自出现起就让人莫名觉得“高贵”和时尚，其瓶身设计功不可没。

17、那个时候纸箱子也不常见。当年谁家里有几个买电器的结实纸箱肯定不会丢弃。床底下或者阳台上放着装东西。我妈妈家床下和柜子上都堆放着纸箱子。这些纸箱子都是上了年纪的。纸箱里装的也是充满历史的“垃圾”。

18、当然这些朋友大多数是五零后和六零后。他们见证过那个物资匮乏的时代。生长在成都永居在日本的同学顾南居然记起“一管牙膏皮，卖五分”。看来她没忘记过去的日子。

19、有一年国家从日本进口了大量的尿素。尿素的包装袋是化纤口袋。没过多久市面上就出现在这种尿素包装袋。不知道是怎么卖的。反正没有关系买不到。当时有不少人把口袋拆开染色后做成衣服裤子。好歹化纤布跟“的确良”是亲戚，穿出来也时髦。只是处理不好“尿素”那两个字。贴在屁股后面很显眼。这不是笑话！我当年亲眼所见

20、狄更斯果真厉害一语中的，大家不觉得这就是我们这个时代的写照吗！不觉得这就是我们中国当下酒行业的写照吗！

21、我们大家都明白，越是有实力的公司，投入到产品开发的人力、物力、财力越多。越是过得不太如意的酒企，对产品开发越是投入不足。我们不说品牌竞争力了，也不说广告的投放了，也不说投入营销的资源了，单是包装的形象我们就输了。市场那地方产品给消费者的感觉我们就是二流、三流或者不入流。所以大的越大，强的越强；小的日子越过越难过，原来的诗和远方有点渐行渐远了。

22、烟盒更不可能进入垃圾箱。那些都是孩子们的收藏品。空烟盒拆开压平后一张张的就是小伙伴们用来交换东西的“货币”。“高级干部抽牡丹，中级干部抽香山，小干部两毛工农兵大炮卷得欢。”烟盒纸是有价值的。

23、仿佛，一次简单的换包装，就能带来一场情理之中意料之外的营销。那么，这背后的逻辑又是什么呢？

24、面对酒行业，同质化竞争严重，现时的打击三公消费，禁酒令出台的情况下，更是雪上加霜。根据市场的规律，必然要淘汰一批做酒的厂家和酒企。

25、正如国文的《包装往事》中说的那样，打酱油是需要自己拎个空玻璃瓶子去合作社。不过当年空瓶子也不好找。后来合作社有瓶装酱油卖。但是要用空酱油瓶子去换。如果没有空瓶子还要加钱。买米买面买粮食都要自己带面口袋。一般是一个像枕头套一样的白布口袋。都是十几二十斤地往家里背。有一次看到一个年轻的小干部在粮店买米，居然用一个纸质公文袋装。他不好意思说他没有米口袋。现在买米都有包装。即便买散装大米也有塑料袋可以用。

26、说大一点一个好的产品设计可以拯救一个企业，说小一点，好的产品设计也会给你多招点商，多卖点酒吧！

27、时代进步了。生产力发展了。过度包装买椟还珠的现象经常出现。每年都有舆论反对中秋节月饼包装过度导致价格太高！我也留着几个精美的包装盒不舍得丢。其实月饼这玩意就看包装引人眼球。关键是这些月饼本来也不是让你自掏腰包的。

28、我家人多。垃圾量也大。看着每天快递送来的包裹产生的纸盒子、铁盒子；玻璃瓶子、塑料盒子。垃圾虽然分类了，但是还是垃圾。

29、姥姥冬天随身揣一个“蛤蜊油”就是装在蛤蜊壳里的凡士林。而家里妈妈和妹妹们用的“百雀羚”的圆铁盒即便用完里面的香脂，圆铁盒肯定要留着放针线或小东西。谁家里有个铁皮罐子或者盒子肯定都有用武之地。不说时不时要组织居民捐献废旧钢铁，就是不捐献，这些包装罐子盒子卖废品都舍不得。

30、由此我想到放在早年，这玩意儿谁家都会当宝贝！很巧的是没过一会儿就在朋友圈里看到朋友张国文写的一篇《包装往事》。他在文中回忆了早年自带瓶子罐子打酱油打麻酱的事儿。还有用牛皮纸和纸绳打包糕点糖果草绳提鱼。这些都是我亲历过的。我把这篇文转发到朋友圈后得到不少朋友们点赞。

31、因此，“年轻化”便成为了品牌逃不开的终极命题。

32、但传统品牌大多带有时代的印记，在受众眼中是“刻板”、“土”、“low”的代名词，营销过程中，也一向被打上“慢半拍”的标签，天生不具备年轻因子的它，相较于层出不穷的年轻品牌，其劣势尽显。

33、有做酒的一些朋友给我讲，我的酒质比五粮液的好，比茅台还强，我不做假，我有良心，我秉承我的理念，我会由小变大，成其一个百年品牌！表现在行动上，观念保守，思想落后，固步自封，自我夸大！我觉得危险呀！中国的这一部分白酒企业，不作改变，等风来的意识在危及到企业的生存和发展，何谈百年品牌！

34、面对巨大的冲击，传统品牌想要在消费者的固有认知领域突出重围，就必须聚焦年轻一代消费群体的关注点，抓住他们的眼球，而包装则是品牌与消费者接触的第一媒介，是促进品牌与用户“连接”的关键利器。

35、来源 | 公关界007(ID:PRCN007)

36、比如意大利有名的巧克力品牌Nutella，为了给每瓶巧克力酱一个独特的“身份”，他们便给每一个巧克力酱设计了一个包装，至今Nutella有着700多万款的包装，它们给消费者提供了买下去的理由。

37、总之，没有永远年轻的品牌，每个品牌都在面临着老化的问题，包装用得好营销自然能事半功倍，但包装不能只是一个玩物或者艺术品，它必须贴合品牌属性或产品功能，体现品牌的独特性，否则，再精致再完美zaiwan的包装都只是设计者的自嗨，也无法获得消费者的青睐，毕竟，消费者不是设计者，他们只会选择自己喜欢或者需要的。

38、而说到情感路线，传统品牌有着得天独厚的优势。它们承载着一代人的记忆，只要找到消费者的关注点，情感营销能唤醒消费者对品牌的情感认同，从而建立起品牌与消费者的情感连接，进而影响消费者的购买意愿。

39、家里还保留着“垃圾”的人也许只有五零和六零后经历过计划经济时代的人们。家里的“垃圾”里装着的东西也是“垃圾”。比如我的收藏里有一个早年罗姐从她家带到大学，后来又带到我们婚后家中的一个纸盒是她妈妈吃过蜂王浆的包装盒。罗姐用来装废旧邮票。结果这“垃圾”一放就是四十多年！

40、那年头啤酒都是散装的。人们提着暖水瓶或者烧水壶、大屉锅去国营饭馆买回家。遇到啤酒紧俏的时候，饭馆还要跟凉菜捆绑销售。

41、一款新颖、独特的包装，不仅仅是能给消费者最直观的视觉刺激，王老吉、星巴克、旺仔在包装上做文章，既让消费者看到其不断变化的品牌形象，也颠覆了品牌在消费者心中的固有印象，同时还能让品牌脱颖而出，一举多得。

42、当然，如果你没办法制造更多的惊喜，那就制造稀缺，这就是限量款能激发人们的购买欲的原因之一。

43、在品牌林立的当下，竞争越来越激烈，传统的“品牌说消费者听”的营销方式早已不适应消费者的需求，再者品牌知名度已经不再是决定消费者购买意愿的最重要因素。

44、酒包装行业和酒业伴生发展，有着重要得关联性！包装能不能给企业解决一些问题，让企业在发展过程中少些阻力呢？我想答案是：yes!我相信大家看到好的酒包装设计对酒企发展起到作用的例子应该不少！

45、后来参加工作后我负责土畜产进出口贸易。我才回忆起家里那个铁盒子是英国的名牌红茶。产地是印度的大吉岭。世界最好的红茶。这是早年姥爷做洋行代理商的时候带回来给姥姥的。那还是解放前的事。这个茶叶盒在家里放了几十年没人动过。后来我打开时里面的茶叶已经凝固成一块坨坨茶了。有很浓郁的茶香。我觉得姥姥一直把这个茶叶盒放在桌子上除了它是个精美的铁盒子舍不得丢之外，也是一个对姥爷的念想吧！

46、我们的一部分酒企的高管大多有这样的心理，用低过常识的投入做最好的设计做最好的产品！看看结果是，大部分是失败了！因为市场不认可！而那部分最少的投入，带来的是库存无法消化，企业无法发展，人员没有信心，市场无法触动，可谓后患无穷！

47、无论我们是大的企业还是小的企业，包装是最基本的一环，这一环确实很重要！

48、好比标志性的弧形瓶，让人一看就能联想到可口可乐，这可是一百年前的设计。

49、年轻消费群体最大的一个特点，是审美需求提升。在产品并非不可替代的时代，创意就显得尤为重要。最直接的玩法便是以创意取胜，成为“第一个吃螃蟹的人”，直接奠定自己的市场地位。

50、正月十五卖元宵是用纸口袋包装。茶叶熟食熟肉鸡蛋糕或者桃酥等糕点都是用两张油纸包起来用纸绳打个十字由顾客拎着回家。如果要串门送礼就是一个点心匣子。点心匣子就像是纸质鞋盒子。里面装上酥皮或者自来红鸡蛋糕什么的。然后盖上盖子，再上面蒙张红纸什么的用纸绳子捆成十字拎起来。如果还要送两瓶酒，也是用绳子把酒瓶子捆住提着。装过点心的匣子不舍得扔。吃完了点心后空盒子总能派上用场。装点杂物摞在家里既可以当收纳盒也可以当装饰品。

51、有些简陋的包装物历经几十年还在。有些精美的包装盒刚拆开就扔了！

52、今天随手捡出来的茶叶咖啡水果等包装盒。等里面的东西用完就成垃圾了！

53、前几年的情况大家一定记忆犹新。大的酒厂不说了，实力强大的不说了，那些有关系，有背景的不说了，说说那些白手起家的朋友，过得艰难但还在这个江湖做的群体！这个群体不在少数，不能不说，他们是非常了不起的一群人，我要给他们一个大大的赞！古人说得好，留得青山在不愁没柴烧！只要还在坚持就有希望！

54、看看琳琅满目的商场上那堆积如山的酒，看看我们的那些酒包装，大多就是天下设计一大抄！然而即使这样，我们的一部分朋友还对自己的包装津津乐道！你的个性呢？你和消费者互动的东西呢？你的诗和远方呢？