广告语设计

1、广告语设计

(1)、经典。我这个品牌存在了300年，经过了历史的验证，顾客也会觉得很有价值。

(2)、顾客自行验证：眼见为实的信息。比如我们看到一家餐馆门前排队，我们潜意识就判断这家餐馆一定很好吃。

(3)、如果想要广告效果更加出色，不仅要让潜在顾客知道你，还需要让顾客相信你。广告要解决的问题其实就是信息双向沟通问题和信任度问题。所以我们还要想办法让潜在顾客相信我确实能给他提供这个差异化价值，最好的办法是露出能支撑这一差异化价值的信任状(证明)。继续以瓜子二手车为例：

(4)、Tropicana(纯果乐)，作为非浓缩复原果汁饮料(即新鲜水果直接压榨出果汁，瞬间杀菌包装)开创者，它直接用一直吸管插进橙子里面，向顾客传达的意思是：纯果乐的味道就跟直接用吸管插进橙子里面吸出来一样鲜美。真是在情理之中又在意料之外，怎能不让人记忆深刻。

(5)、美丽说：发现、收藏、分享我的美丽点滴，让改变发生

(6)、如红牛，独特、简短、易记，牛是一种力量的象征，它映射着“能量饮料”这个品类。如果可口可乐还叫蝌蝌啃蜡的话，现在可口可乐还会出现在我们面前吗？我觉得不会。

(7)、鲜花店广告：今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。

(8)、权威第三方证明：德州扒鸡(中华老字号)、八马铁观音(国家级非物质文化遗产)。

(9)、挺身而出的本意是指在遇到危难时，勇敢地站出来，担当重任，语言庄重严肃。而广告用这一成语的字面义，生动地描绘出穿着孕妇装、挺着大肚子的妇女形象。语言色彩幽默诙谐，一庄一谐，大词小用，孕妇装特点的主题得以生动展示。

(10)、当然，戏剧性除了可以用文字表达之外，还可以用视觉画面来表达。

(11)、顾客进店消费有什么顾虑，期待什么样的服务，那就把他们的期待、他们的心声写出来，直接作为餐厅的一个优势，然后宣传出去。

(12)、汽车陈列室广告：永远要让驾驶执照比你自己先到期。

(13)、不管传播的是长软文还是短广告语，都必须要解决内容的两大核心问题：

(14)、那京东的广告语就是：多、快、好、省，只为品质生活。

(15)、不要再使冰川继续融化，因为那融化的不只是冰川，还有地球与人类的眼泪。所以请保护大自然，保护企鹅，保护海洋！

(16)、品牌有效承诺：免费试吃、无效退款，这些都是品牌的承诺。

(17)、“你怕热吗？保护南极吧！”保护好人类最后一个落脚点。

(18)、在成语里插人一些别的成分，把成语化在句子里，结构层次发生变化，但又保持着原成语的痕迹，这种方式称为化用。由于其他语言成分的嵌入，成语就突破了固定短语的限制，由紧缩的固定结构向松散的语句方向发展，使成语的容量扩展增大，表意更为丰畜。

(19)、③广告作品的对象是社会大众，因此其作品的设计要考虑到目标受众的需求，分析其美学价值和审美情趣，并根据公众的审美需求和大众文化进行创作和宣传，使广告作品达到通俗易懂、雅俗共赏的效果。

(20)、所以，京东提出了品质生活，这就是对了让消费者知道京东与淘宝的不同，来区隔竞争对手！

2、广告语设计思路

(1)、鲜花店广告：今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。

(2)、潜台词就是在说：我的蒸的，你是炸的！我比你更有营养！

(3)、定位之父特劳特先生曾经说过，做好营销就是讲好品牌故事。好的故事必须要有好的内容，而好的内容是传播的前提。

(4)、广告设计中色彩的美主要体现在吸引受众的注目并且尽可能地让他们有一种驻足停留的冲动。它是一种刹那间的心灵呼应，没有任何矫揉造作的成分；它是将商品的专有信息与受众审美心理，完美结合的视觉再现，而不是漫无目的的色彩堆砌。

(5)、在瓜子这则广告中，不仅简洁直观地讲清楚了品牌名、品类名、差异化价值，同时还非常自然地把信任状表达出来——“个人直接卖给个人”，这种“制造方法”型信任状让人觉得更加真实可信。

(6)、③领会广告文案的重点及核心，把握好宣传方式。广告作品是广告文案的宣传载体，如何借助于广告图画、字体、色彩、布局等表现手段来制作广告作品，直接关系着广告文案的诉求力和冲击力。只有准确领会了广告文案的实质，才有可能创作出符合广告文案要求的作品;

(7)、顶级团队，量身定制，高端尊贵，典雅宜人——宜空间，带您入住您想要的家。

(8)、节水标语：一花一世界，一水一生命； 一滴水就是一滴泪水，请别让它自流

(9)、“等上菜等半天都没耐心了？超过29分钟没上的菜，全部免费。” “本店不设最低消费，想吃就吃。”——这两个广告语就是典型的针对顾客吃饭等上菜太久，或者限制消费的抵抗心里，作出的广告语。

(10)、因为，淘宝上的东西确实便宜，但是也存在假货问题。

(11)、宜空间，美化生活，装修未来，让你享受天上人间。

(12)、来源|营销兵法(ID：lanhaiyingxiao)

(13)、思维是无限的，但展现的空间却很有限，我们仅仅利用图形与色彩进行信息传播，常常会有意犹未尽的感觉，而好的广告语正是对此的补充与延伸，它为准确解读广告的信息提供了保证，它能强有力地感动消费者并且增强他们对该广告的记忆度，毕竟文字的存储性相比其他广告元素要相对简便快捷得多。广告语的精练、趣味性,增强了广告的说服力，阐述了商品的独特性，是独树一帜的另类美。

(14)、除了带走空气，什么也不要带走，除了留下脚印，什么也不要留下。

(15)、品牌是什么？顾客为什么要选择我？我能给潜在顾客提供什么独特的价值？顾客为什么要相信我？

(16)、这则广告语巧妙地利用贬义词“臭”，一方面紧扣产品，突出产品特征，另一方面贬义褒用，以臭衬香，闻着臭吃着香，含蓄风趣，给人以极深的印象。

(17)、除此之外，广告是一种大众化的艺术形式，其形象的设计必须鲜明而简洁，能达到迅速传递、易记易认的效果，给观众以醒目、清晰、亲切的感觉，即言简意赅、通俗易懂。推荐阅读：视觉冲击力!让你的广告成功“吸睛”

(18)、在这栋大楼里，只有在本店，才能欣赏到最美的夜景！——这是在购物中心的一家餐厅的广告语，在激烈的餐饮竞争下，只有它给顾客提供了一个“自己在那家餐厅用餐时，看着美好夜景的情景”的想象。

(19)、在广告语设计上，广告语力求简洁、明确、创新、言之有物，生动有趣，有个性，讲究韵律。在语言表达上要用肯定句，字数要少，可用押韵、替代、双关语等等语言修饰技巧，使广告语便于记忆。

(20)、起到了一个勾引的作用，顾客心理就会嘀咕：“咦，还有什么？要不进店看看吧。”

3、广告语设计图

(1)、我们认为一个品牌名要具有独特性，独特的名字更容易让人识别和记住，同时名字要尽可能地简短(2-3个字为宜，最好不要超过3个字)，还要有品牌感，避免歧义、多音字、生僻字，以开口音为宜，同时如果能映射品类特性或体现品牌差异化定位则更完美。

(2)、有一个箱包品牌叫爱华仕，他的广告语是：装得下，世界就是你的。

(3)、南极，我们共同的财富。请不要让它离开我们。

(4)、相对于无印良品来说，优衣库在顾客心智中的定位更清晰。虽然无印良品售卖的商品类目比优衣库多得多，但是谁的销售额更大呢？优衣库，大多少倍？六倍。所以柳井正成为了日本首富，而无印良品被沃尔玛收购了。

(5)、色彩对广告设计所产生的意义也很大除了吸引注意力之外它的意义更体现在表现商品的特性上。色彩能增加广告的活力与说服力同时又是促进销售的动力。色彩能使人们在欣赏广告作品时让眼睛和心灵获取一抹消闲的情趣，色彩对人感官的刺激是鲜明而独到的。 

(6)、广告设计主要是根据广告的主题和创作思想，用文字或插图、色彩、版式等表现形式将广告或创意演变成视觉化的要素，并由此传达给消费者。可见，要想引起广告受众注意及兴趣，就必须遵循广告设计的基本规范，制作出新颖、别致、具有冲击力的作品，实现广告的有效传播。广告设计之基本规范　　原则和特点

(7)、不明确自己的品类，顾客很难在产生品类需求的时候想到它，只有逛街的时候，随机地进去看看，这两者带来的转化率是有巨大差别的。

(8)、但是，此项研究并没有发现广告语这一特征对广告语记忆的重要性。出现这一与传统观念相互矛盾的结果，可能是当今多数广告语都讲究对仗押韵，因而不具有独特性、创新性所致。由此可见，过于强调广告语的对仗押韵也许是广告语创作的一个误区。

(9)、这是瓜子2015年刚出来时的广告，作为C2C模式(个人直接卖给个人)的瓜子二手车，当时面临的主要竞争对手是线下的传统二手车商，他们把车收回来后再卖给顾客，以赚中间差价为主要利润来源。对此，瓜子二手车确立了C2C模式的差异化为“直卖”，给顾客提供显而易见的价值——“没有中间商赚差价”。

(10)、请不要乱丢垃圾，随地吐痰，让我们的家园更美好。

(11)、只对目标顾客写广告语。比方说，做清真食品的，广告语可以这么写：“穆斯林之家，“清”自草原来”。这样一来，消费对象直接锁定在了有相关信仰的人群，并且塑造一种我的店专为你服务。

(12)、这家餐厅抓住了带给顾客不一样体验的这一点，仅仅一个改变，进店率就提升了40%，月营业额增加52万，一年的营业额就能增加624万，而成本仅仅只有海报的100元。

(13)、比如说制造方法，纯手工，或者经过72道工序，强调这个天然或复杂的制造过程，对消费者特殊的价值。

(14)、广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范!

(15)、这是简单的提炼改善用词造句的方法，只需要产品或服务的名称、行业名前加上指示词或形容词，然后加上疑问句即可。

(16)、观瀑布倾泻之美，闻瀑布声势之大，感大自然之奇，就来黄果树瀑布！

(17)、好的定位就是，让顾客不再追问“那又如何”？

(18)、随着品类的成长壮大，它的顾客会越来愈多，顾客一多，必然会带来一些不能被有效满足的用户需求，当这些少数派越来越多，达到一定临界规模的时候，就会催生出一个新的细分品类，去满足这些新产生的需求。

(19)、(1)不管是什么形式的广告，我们作为市场人员应该知道广告除了“广而告之”这个基本目的之外，还有一个终极目的：开创顾客！一切不能开创顾客的广告文案或形式都需要靠边站，只有深刻理解这一点我们才尽可能地把“不知道浪费掉的是哪一半的广告”找回来。

(20)、宜空间，专业装饰设计，打造华贵尊府，尽显高端气质。

4、

(1)、“云南白药创可贴，有药好的更快些”。反衬出没有药的邦迪，可能就是挡灰而已，我这个有药的完全不一样。

(2)、创业绩，我们能行！创未来，我们能行！创奇迹，我们更能行！

(3)、优秀的设计师会竭尽所能地将设计中的每一个元素加以灵活运用,不会轻易放过任何一个细节。理想的广告设计作品里的视觉形式所引发的受众心理反应是视觉语言诉求力量和意义传达的完美结合。其中所表现出的形式美是一种心旷神怡的心境，而不是简单的元素罗列。形式美感强烈的广告作品就好像是一曲经典的乐曲，由一位优秀的演奏家来阐释一样，所到之处都是那么淋漓尽致，这里的“乐曲”就是创意，“演奏家”就是视觉效果。

(4)、关于我们要说什么，有的营销人或广告人说“形象”，有的说“情怀”，有的说“功能”，有的说“促销活动”，有的说“@#￥%”......甚至有些人策划的广告是用来娱乐顾客的。

(5)、广告语要让消费者有参与此品牌的强烈欲望，能撼动人心，并让人迅速采取行动，为消费者提供便利。

(6)、有根。遵循品类分化的原则，把老品类需求和顾客挖过来。

(7)、①科学性是广告设计的基础。它要求在科学的前提下，利用人的视觉、听觉和心理规律，运用艺术性的字体、色彩、情节等因素进行广告设计，这样在符合人的感觉的情况下直接提高了广告作品的宣传影响力。

(8)、恐怕数也数不完。广告语，已经成为了大众对一个品牌最深刻的记忆点。

(9)、⑦根据样本的构图参数进行制版工作，然后进行大批量印制。

(10)、5化，指背书化、押韵化、行为化、场景化、品牌化

(11)、彩色广告的注目率也比黑白广告高得多色彩视觉的感染力由此可见一斑。那么是不是在色彩的使用上只要是七彩斑斓、鲜艳夺目、符合人们视觉习惯的广告作品就是美的呢？其实不然，色彩数量种类的多少并不足以达到广告设计的审美要求。其实广告设计中对于色彩的运用并不是毫无顾忌的，由于地域、时代、文化的差异，我们在展现色彩美的同时是不能够忽视受众的情感的。

(12)、瓜子二手车“个人直接卖给个人，没有中间商赚差价”就是一个非常有竞争性的广告语，它的潜台词是“传统二手车店是要赚你的差价的，但瓜子不赚差价，买二手车去瓜子是明智的选择”。

(13)、在关于记忆的研究中，人们早已发现：“记忆材料越多，越容易遗忘。”所以在广告实践中，人们普遍强调广告语不能太长、字数不能太多，这是合理的。

(14)、紧跟随南极、突出南极的特点、吸引眼球、语句简练、与实际相联系。

(15)、这些广告语都是以产品核心功能或核心卖点为中心，设计出来的广告语。

(16)、你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。

(17)、广告设计还要注重画面的转换和韵律节奏的统即构图均衡，强调对图像中空间的妥善安排，只有注重美学，强调和谐统才能使广告设计气韵生动，形象栩栩如生。比如现代许多化妆品广告虽然采用了夸张的手法，但形成了黑、白、灰色的对比，效果的差别使化妆品本身引人注目，再加上一条符合受众心理需求的广告语，其效果就更加明显了。

(18)、你产品的广告语是什么？欢迎在下方留言，也顺便给你自己打一下广告！

(19)、3行为化：要有行动指令，“干什么就用什么”的句式屡试不爽。“你的益达，是你的益达”这句广告语大部分人都知道，但是对销量的影响远不如“吃完喝完嚼益达”

(20)、2顾客用语。顾客是否会用这个广告用语向朋友介绍这款产品？说人话、简单、弱化广告腔。

5、

(1)、这就是一则广告中必须要有的三个要素，很多人以为这里给出三个问题就必须要用三句话来表达甚至是更长，这是不一定的。厉害的广告文案高手短短两句话就可以搞定，而且显得更加可信和直观。这三个要素看似简单，但实践起来很多人会处处碰壁。这三个问题处理得越巧妙，“浪费掉的是那一半广告费”就会尽可能的减少，广告效果会更加出色。

(2)、相反，如果一个洋品牌说自己“更适合中国宝宝体质”，即使再做到本土化、再怎么研究中国宝宝体质，都难以改变中国人“一方水土养一方人”的固有的强大常识——一个洋品牌怎么可能会更懂我们中国人呢？

(3)、要用触发场景，这句话要在某种固定场合里被触发，比如A说“困了累了”B条件反射的会说“喝红酒”。“找工作”“跟老板谈”等等

(4)、品类命名要通俗易懂，它是一个公共资源，对于一个新物种(互联网项目)，我们必须通俗易懂地告诉潜在顾客这是什么，最好是要有认知基础便于潜在顾客联想、对比和理解。

(5)、由此可见，广告图形的审美特征并不仅仅局限于其艺术性，而是将更多的精力转向对广告解读性与受众认知力的洞察。受众所面对的图形应该来源于他所熟知的生活中所有的或者是其他实践过的事物，但是这并不是说在广告设计中就是应该用那些俗之又俗、毫无立意的图形。相反,我们在选取广告图形时应该注意图形的概括性、生动性、目的性,并能激发受众的联想,吸引受众去思考。虽含蓄但不深邃,虽抽象却不晦涩，深入浅出、意义明确、引人入胜的图形才是广告图形的真美所在。 

(6)、专家。专注细分领域，你在这个领域拥有更多的知识。

(7)、2押韵化：语言学研究表明，只要押韵他就信。参考儿歌，民谣，宣传标语的格式。押韵带有一种莫名奇妙的权威感，就像真理已经流传了上千年。在人类还没有文字的时候，所有的知识都是通过押韵的方式辅助记忆存在于我们的脑海中。人类对押韵的词汇没有抵抗力。

(8)、正如大卫•奥格威所说：每一则广告，都应当是对一个品牌长期的投资。

(9)、其实取得顾客信任的方法是非常多的，我们在向顾客提供信任状的时候，一定要多种方法并用，尽可能打造一个立体的信任状。

(10)、广告语的结构对称、押韵等特征没有显示出与广告语回忆的相关。受古代读词的影响，人们长期认为语言对仗押韵才易于记忆。所以广告界历来非常重视广告语的对仗押韵。