一、农夫山泉广告语及理念

1、△后来这种瓶盖一度成为爆款

2、据农夫山泉公开资料显示，其前身是：浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年。

3、再经历三十到六十年的融滤净化

4、在主编看来，其营销策略，非常值得我们去学习

5、此外农夫山泉08年的传播策略极其清晰和简单。概念明确后，就要用简单有力的创意来传达：极简的背景，一杯水，水的倒入与更换“人体中的水，每18天更换一次”“水的质量决定生命的质量”从真实的千岛湖风景印入到农夫山泉的瓶标中的照片。“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点，出乎于消费者常规思维，简洁有力且富有内涵。

6、这两条广告篇向消费者展示了：“什么样的水源，孕育什么样的生命”的品牌理念。在几分钟的广告理，长白山水源地的四季风景和生灵尽收眼底，将农夫山泉的品牌理念潜移默化的置入到消费者的心中。必须承认，农夫山泉的广告一直在业界保持着高水准的审美，业界戏称：农夫山泉一家被卖水耽误的广告公司。

7、为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像其他矿泉水广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。

8、农夫山泉长白雪：你喝到的水，是长白山松软雪花的味道

9、广告高度与自然环境融合，人们能透过干净明亮的画面，能一瞬间脱离城市，呼吸到树林的新鲜空气，听到潺潺的流水。哪怕知道是广告片，但是观众还是会忍不住为自然风光点赞。

10、农夫山泉《长白山春夏秋》篇广告被称为“最美广告片”第二季，不想看广告的人竟然都被这部广告片给吸引了！

11、部队军营渠道，即后勤供应部，以解决官兵日常生活，训练及军队请

12、同时，加码情怀营销，推出情怀类广告片《煮饭仙人》。

13、高端水美丽印花源自长白山

14、从工人上班到岗位交接产品抽检等，农夫山泉工厂透明化，让员工成为品牌的名片，让消费者能看见产品的质量。农夫山泉通过拍纪录片的形式，把广告做了一个创新。从产品质量、制造工艺、装备水平等，体现了“中国制造”的高水准。

15、农夫山泉的广告每次都能成功刷一波存在感。

16、含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体:在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。矿泉水是在地层深部循环形成的，含有国家标准规定的矿物质及限定指标。农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。

17、ID：xrich666

18、有的水源是深层地下水，富含矿物质。

19、为了能和年轻人对话，农夫山泉旗下的维他命水冠名现象级IP《中国有嘻哈》。用年轻人喜欢的方式去表达，吴亦凡一句“你有freestyle吗？”，成功引爆了话题，节目网络总播放量超10亿，这也就意味着农夫山泉品牌的曝光量不少于10亿。

20、从色彩看，绿色通常作为环保，富有生机，纯天然的象征。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安全天然的感觉。商标的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激内容显著令人瞩目。从商标的整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，令人印象深刻。

二、农夫山泉 广告语

1、不管如何，最后还是要说一句，产品和服务是品牌的第一位。

2、常常说，能力越大责任越大，这句话在农夫山泉品牌身上清晰可见。

3、每天会分享INS新资讯

4、之后，农夫山泉又推出了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告，从之前强调水的口感和品牌的差异性上转变为主打水的“品质”和“质量”，并以搬运工自居。

5、2017年，农夫山泉找了日本家喻户晓的“煮饭仙人”——村屿孟，以他的视角，他的真实故事，缓缓向观众传达“能用农夫山泉做饭是件幸福的事”的生活理念。

6、这个“美得不可方物”的广告片只是一个续集，去年一部在冬季视角下展示长白山水源地紫貂、东北虎、梅花鹿、长尾山雀、鸳鸯等野生珍稀动物生活状态的广告，简直美得窒息。

7、农夫山泉即农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，其公司总部位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。

8、农夫山泉用事实向我们证明了

9、美爆了的农夫山泉金猪水，你知道它是怎么炼成的嘛？

10、食杂店渠道，包括居民区内，利用居民或临时性建筑和售货亭来经营

11、符合产品的特性，突出产品的优良品质。“农夫山泉有点甜”在这一点上表现得无可挑剔。农夫山泉取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯净，喝一口都会感到甘甜。正是这样，用“有点甜”来形容可谓恰当之极，因为它符合产品的特性；更可谓精妙之极，因为它突出了产品的优良品质。

12、其次，农夫山泉具有先进的生产线，且具有良好的知名度，在中国，乃至全世界都树立了良好的形象。

13、农夫山泉"最美广告片"，出第二季了！

14、十分好水，沏十分好茶。

15、而在实际拍摄过程中，请来了曾经在《人类星球》、《地球脉动》等纪录片中担任摄影师的盖文·塞仕顿，以及有将近30年的野外纪录片拍摄经验的约翰·艾驰逊，花这么大手笔，可见农夫山泉对这支片子的用心程度。

16、加码情怀营销，唤起消费者的共鸣

17、它之所以那么成功，主要是把握住了大多数人第一眼就会喜欢/感兴趣的东西：漂亮脸蛋、好故事、新消息。

18、3句教科书级别的文案，深入人心

19、农夫山泉最早进去人眼球的广告是：农夫山泉有点甜。这句广告语，据说是一个小孩子在喝了农夫山泉后脱口而出的：“有点甜”，演变过来的。

20、农夫山泉有点甜。

三、农夫山泉广告语及理念文案

1、很多营销做得好的品牌，都容易被批上“用心做营销，用脚做产品”的名头。不过，农夫山泉却没有，我想不仅是它的营销不急躁，契合品牌调性，同时农夫山泉也一直坚持产品的品质。

2、在整支视频当中，农夫山泉并没有以喊口号的方式，直接去宣扬自己的水质有多好，而是通过这条山脉及生灵们的视角，来展示农夫山泉水源地的美好，让观者产生“移情效应”，自然与农夫山泉的产品水质产生联想。

3、(视频消失了只能委屈你们欣赏一下可爱的动图)

4、农夫山泉最美广告片第二季

5、营销理念：天然·健康

6、健康理念——天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质。不论饮食结构丰富与否，人体必须从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此，农夫山泉认为，饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素，并反对在水中添加任何人工矿物质。

7、大多得益于它的包装设计

8、你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱…

9、我们不生产水，我们是大自然的搬运工

10、大自然的水有的细菌超标，所以一定要过滤和杀菌。

11、通过描述动物与生态环境的和谐共处，自然美景与水的融合，展现出农夫山泉天然水源地的自然安全，通过一帧一帧的画面把“什么样的水源，孕育什么样的生命”表现得淋漓尽致。

12、重点突出、个性十足的广告语

13、善于创新，引领广告新潮流

14、是长白山松软雪花的味道

15、“我们只做大自然搬运工”——二十年如一日，农夫山泉坚守"从不使用城市自来水"的理念，始终坚持水源地建厂，水源地生产，确保每一瓶农夫山泉的天然健康品质。好水源造好水。农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。目前，农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。 水质呈天然弱碱性、小分子团，含有均衡的天然矿物元素，

16、在稳定低端水市场后，农夫山泉加快了向高端水市场进军的脚步。

17、1998年，农夫山泉首次提出，天然水的营销概念，为广告语“农夫山泉有点甜”背书，让人感觉天然水就应该是甜甜的味道。同年，农夫山泉赞助世界杯，并提出“喝农夫山泉，看98世界杯”符合当时赛事的广告语，让农夫山泉成为了饮用水行业的一匹黑马，其品牌口号深入人心。

18、农夫山泉抓住了中国人非常注重健康的心理，大力宣传健康的理念。

19、据农夫山泉公开资料显示，目前农夫山泉在全国有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖等8大优质水源地，20家工厂。为了让消费者买的放心，农夫山泉甚至公开了自己的生产车间，究竟一瓶水是怎么从取水到成品的？

20、员工个人追求不同。环保理念农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为，只有来自好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用360问答水。含有天然矿物元素的饮用水，最符合人体需求，任何人工水都难以比拟。天然理念坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立须真定离钱口沙在生产基地，全部生产过程在水源款孙敌先生均地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，告侵算都经过了漫长的运输重线路，从大自然远道而来。广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

四、农夫山泉品牌广告语

1、在农夫山泉成立20周年之际，农夫山泉根据不同地区、不同岗位员工的真实故事改编，推出《最后一公里》、《一个人的岛》、《一百二十里》、《一天的假期》等广告。

2、整支片子，画面辽阔纯净，配上空邈的背景音乐，给我们展示了一个远离尘嚣、干净纯洁的长白山脉，是不是很有自然纪录片即视感？

3、金猴瓶、金鸡瓶、金狗瓶以及金猪瓶

4、农夫山泉有点甜没有下一句，农夫山泉有点甜是一句广告语，本身就是一句完整的话。

5、农夫山泉取得的成就与其独特的营销方法是分不开的，其中我认为最重要的有以下几点：

6、关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》

7、水为茶之母 ，沏茶之水 ，井水为下 ，江水为中 ，山泉为上 ，农夫茶 ，于山之颠 ，取水之源 ，用十分好水沏十分好茶 用心沏好茶 ，好水 好茶 好人喝

8、同时推出农夫山泉&快乐源泉小瓶子，脑洞大开创意十足，并激发了用户的创作热情，让UGC在营销中的作用彰显。

9、“我们只做大自然搬运工”——二十年如一日，农夫山泉坚守"从不使用城市自来水"的理念，始终坚持水源地建厂，水源地生产，确保每一瓶农夫山泉的天然健康品质。好水源造好水。农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。目前，农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛360问答湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。水质呈天然弱碱性、小分子团，含有均衡的天然矿物元素，

10、热点借势给你创意玩法给你

11、针对消费者，要让他们感觉美好。“有点甜”无疑是让人感觉美好的，“甜”意味着甜蜜、幸福、欢乐，这是中国人终身的追求，这样的中国人必定会追求感觉甜美的产品。农夫山泉狠狠地抓住这一点，它对中国人说：我，有点甜。这等于说：我，是你的追求。作为广告语，这更等于说：请追求我吧。这是极难抵挡的诱惑，农夫山泉就是用诱惑力赢得消费者的购买力。《最后一公里》的广告片，正好反映了在高山中无污染的水源，体现其优良水质。

12、以“农夫山泉有点甜”的广告语闻名于世界。

13、沙发给你热门评论给你10万+给你

14、“广告是怎么来的？广告本身是长期对产品的一种思考。广告不是想出来的，想是想不出广告来的，必须从制造产品前开始就已经有了你的观念，你才能创造出一个好的广告。这就是为什么农夫山泉的产品和广告都是连在一起的，从产品开始以前基因已经在那里了，产品的生命已经在血液当中，这就是这个公司的文化。”

15、3)你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱

16、广告片上线后，受到了网友的一致好评，而且据官微所说，这支片子在农夫山泉内部，被公认是农夫山泉史上最美的一条广告片。

17、随着中国经济社会的发展，人们生活水平的提高，人们消费的品牌意识越来越强。重视品牌，反映了消费者生活理念的转变。在生产设备和工艺水平不断提高，矿泉水产品日趋同质化的今天，产品的物理属性相差不大，惟有具有深厚内涵的品牌能给消费者以精神寄托。

18、跨界从某些方面来说，是生活方式、情感诉求、审美方式的一种跨界融合，让原本没有关系的品牌，相互渗透而又能相互融合。农夫山泉联合网易云音乐和故宫这样的超级大IP，让农夫山泉能与年轻人对话的同时，又有了一种厚重的历史文化底蕴。

19、是农夫山泉水。农夫山泉即农夫山泉股份有限公司，原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，总部位于杭州市，成立于1996年9月26日。1998年借助世界杯，农夫山泉的广告语“喝农夫山泉，看98世界杯”深入人心。现在用的广告语是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。

20、作者简介：秋雨(广告行业)主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年，获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。

五、农夫山泉广告语的特点

1、话题不断的《偶像练习生》，也可以见看见农夫山泉的身影。

2、由英国设计工作室Horse设计

3、——坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。

4、“饮”领时尚，xxx，养生圣水。

5、为了收割未来品牌的消费主力军Z世代用户，能够实现精准的触达年轻市场，在产品的延伸和品类的突破上，农夫山泉进行了市场布局。

6、超级市场渠道。包括独立超级市场，连锁超级市场，酒店和批发市场，自选市场，仓储式超级市场等。

7、——农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。世界卫生组织《饮用水水质准则》表明，不论饮食结构丰富与否，人体必需从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此，农夫山泉认为，饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素，并反对在水中添加任何人工矿物质。

8、欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流

9、我们不是制造水的,而是在搬运水.

10、勇于跨界营销，寻求深层次的互动

11、有人说他是作秀，也有人表示认同。在笔者看来，通常情况下，很多品牌创始人更多的是期待媒体的采访与报道，而钟晱晱的婉谢采访，可能是他不愿意拿公益事业做营销最好的证明。

12、2018年，风沙满天，人们焦渴难奈，转过画面，飞机，是飞机，，，，水来了，画面定格为幸福的笑容。。。。。农夫山泉不管多远，及时送到.哦公益广告，用数字好了

13、有点甜”为卖点，通过大范​围、高密度的广告轰炸，杀入中国水市并迅速崛起，奠定了农夫山泉产品在水市场的高档、高质的形象。

14、与年轻人对话，就是用年轻人喜欢的方式，其中二次元是一个突破口。茶π联合游戏IP阴阳师，推广农夫山泉的果味水。农夫山泉与阴阳师的跨界合作是一次深度的且全方位的，除了获得阴阳师的形象授权，还有游戏内的抽奖。农夫山泉借助阴阳师这个IP，成功打开了果味水的市场，培养了消费者的忠诚度，可以说是玩转二次元。

15、“我们只做大自然搬运工”——二十年如一日，360问答农夫山泉坚守"从不使用城市自来水"的理念，始终坚持水源地建厂，水源地生产，确保每一瓶农夫山泉的天然健康品质。好水源造好水。农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。您文伤要喝的每一瓶农夫山泉，都经一交并问充河高溶过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。目前，农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源答斯事被背印——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。水质呈天然弱碱性、小分子团留蛋约视滑角贵宪，含有均衡的天然矿待映浓著呼耐族空物元素，喝起来清冽甘甜。

16、当在大众都在讨论农夫山泉的广告策略时，其创始人钟晱晱说：

17、农夫山泉通过人的需求出发，从最初满足人们解渴的生理需求，到满足人们对产品的安全需求，再到消费者追求的含有微矿物质元素而的衍生出来健康产品，升级到目前农夫山泉主打的天然水。

18、但事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念，在消费者心理上抢占了制高点。其思维敏捷令人叹服。

19、2015年，农夫山泉在长白山工厂宣布推出：农夫山泉玻璃瓶高端水、农夫山泉儿童天然饮用水和农夫山泉学生天然矿泉水，这标志着农夫山泉正式进军高端水市场。农夫山泉的高端水一面世，就斩获了5项国际大奖。据说农夫山泉高端水的瓶身，历时5年，由5位国际顶尖设计大师领衔设计，经历58版反复修改融入长白山8种珍稀野生动物的形象后，才有现在的成品。此后，农夫山泉的新品一出现，其品牌包装就成了人们热议的焦点。

20、谈到农夫山泉的广告，还有一点不能忽视的是，它在2016年，农夫山泉推出了两支新广告《农夫山泉2016年新广告片之西藏篇》和《农夫山泉2016年新广告片之贵州武陵山》时，反其道而行地提出了“无条件免费关闭广告”的创意。

1、⊙编辑七爷|广告营销界(ID：iyxcom)

2、0“无条件免费关闭广告”

3、2017年，农夫山泉联合网易云音乐开启了“一瓶会哭的矿泉水”营销，将网易云乐评中点赞最高的印在了瓶身，加上AR黑科技的加持，让农夫山泉的营销更有人情味。

4、“有点甜”这三个字从口感上最大化的呈现了产品的差异化特点，看的出最开始农夫山泉对自己的定位是“天然水”。

5、可以说，钟晱晱高度概括了农夫山泉一直执行的广告策略，营销如涓涓细流，一切在潜移默化中感染用户。

6、在1997年，农夫山泉就启用了“农夫山泉有点甜”和“我给孩子喝的水”，但是效果甚微。

7、招股书显示，农夫山泉自1996年成立以来，2012年至2019年间，已连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一的席位。其中中国包装饮用水及饮料便是农夫山泉品牌头牌产品，覆盖着包装饮用水、茶饮料、功能饮料及果汁饮料等类别。

8、5秒内可以关闭广告的品牌

9、从此，各种概念水纷纷推出，冰川水、离子水、功能水、富氧水等，品牌这般跟风的行为，也证明了农夫山泉的营销策略是有效营销，获得了消费者的认可。

10、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。天然的弱碱性水，农夫山泉。

11、农夫山泉股份有限公司成立于1996年,为中国饮料工业“十强”企业之

12、来源|营销兵法(ID：lanhaiyingxiao)

13、农夫山泉的销售渠道有以下10种:

14、是个合格的”广告公司“吗？

15、同年，为了稳固天然水的营销概念，农夫山泉提出了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”广告语，并宣布停止生产纯净水，全面生产天然水，这一举动，让农夫山泉的品牌定位更加明确，夯实了品牌“天然水”的品牌理念。

16、大自然的搬运工，农夫山泉是把自然精华带到你身边的人。这更值得感谢。静谧与简洁的画面，在当前广告绚丽纷扰的环境中更显品质和与众不同，得到了另一种关注和认可。

17、水为茶之母，沏茶之水。

18、每一帧都很精致，潺潺流水，万物生灵……短短60秒，将长白山春夏秋的美景用镜头记录下来。没时间去长白山？农夫山泉就把长白山搬来给你看，这正贴合了农夫山泉的广告语：我们不产生水，我们只是大自然的搬运工。

19、在农夫山泉高端水火了后，一部分营销达人开始聚焦农夫山泉的包装。包装的除了好看的属性外，还自然的担任起了品牌营销的一部分。无论是农夫山泉的高端水玻璃瓶，还是写满“心思”的“乐瓶”，农夫山泉的每一次出现，都能引起话题讨论。