一、李奥贝纳经典广告案例

1、广告讲述一条故事，故事结束之后，广告显示产品信息。

2、突破：广告运动诞生了流行金句。美国南加州大学传播学教授迈克尔·科迪(MichaelCody)表示，“它为这个产品赋予了一种情感意义，让人们产生共鸣。”这个句子如此浑然天成，足以让人们忽略它背后的商业目的。

3、1911年麦肯曾在标准石油公司出任广告总监，可仅4个月公司就解散了，但麦肯和标准石油的渊源却为结束。他成立了一家独立的广告公司继续原有的广告服务，并在未来的数十年间内，成功招揽下标准石油的各国广告业务，并一路发展成为IPG集团。

4、背景：1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司向广告代理公司寻求援助，希望扭转这种颓势。1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语，成功地将钻石包装**们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。如何让两个月的薪水持续一生。购买一颗钻石吧！

5、如果你所崇拜的大咖成为你的指路人

6、百比赫中国任命SiyuanAw为策划部总监

7、我们还可以换成妮维雅。

8、到家业务日订单量突破2500万

9、2018年1月份，百威发布了名叫“马拉松”的春节广告。

10、突破：社会化媒体营销。《广告时代》的读者将奥巴马推举为“2008年年度最佳品牌”。布鲁姆认为，“奥巴马竞选开启了社会化媒体营销的大幕，这个说法一点都不为过。”

11、阿米尔汗希望通过电影唤起大众对“失读症”患者的了解和包容。

12、尤其是，还在阅读的人。

13、背景：1960年代，大众汽车旗下的甲壳虫品牌销量不佳。DDB广告公司开创了一种前所未有的运作模式：让一名文案和美术指导搭档，展开这项广告运动。于是，“想想小的好处”(ThinkSmall)这一大众汽车史上革命性的广告便出台了，一辆小小的汽车停在广告画面的中央，周围是广阔的空间，还有一句引人遐想的“我们的小汽车”。

14、音乐无极限，多到你想象不到。

15、背景：1957年，FCB广告公司创造了“伊卡璐女孩”这个形象。一个看起来非常阳光健康的女孩，但她却藏着一个惊人的秘密：她头发的颜色可能是假的！随后染发剂的广告铺天盖地，都附有醒目的一问一答：“是她，不是她？”(Doesshe…ordoesn"tshe?)(“只有她的美发师知道”。)

16、8分：改变人们思考与感受的方式

17、“失读症”对文字不敏感，

18、芬达8年饮料新包装

19、全球包装与设计：彼得施密特集团

20、精选国际设计公司第002期|五角星设计(Pentagram)

二、李奥贝纳广告创意理论

1、 当人们感到自己没有能力获得巨大的成功时，他们会鄙视伟大的目标。——沃维纳格

2、AM(传统)、AM/SAM(服务汽车、快销客户)、AD、AAD、文案、资深文案、美术指导/高级美术指导、媒介计划助理、媒介计划经理、媒介计划总监等职位。

3、达彼思广告公司在亚洲的13个国家设有分支机构。在北京、上海及天津设有办公室，提供不同的专业服务；达彼思广告，XM互联网行销及其它线下活动。主要客户包括上海通用汽车、必胜客，人头马、喜力、汇丰银行信用卡、诺基亚、伊利冰激凌、小天鹅和魔兽世界。

4、只会感觉夜的黑越来越漫长。

5、7天等待相当值得。因为，在2000年6月的悉尼奥运会上，李宁击败阿迪达斯夺得了法国体操队装备赞助权，并于次年顺势推出了这支广告。

6、国内酒包装设计(合集)

7、世界再大，大不过一盘番茄炒蛋。去年朋友圈刷屏的番茄炒蛋广告的代理商是有氧数字，其创始人范磊明也是我们请到的一位大咖。他带领有氧团队服务阿里巴巴、网易百雀羚等知名品牌,并接连创造了一批叫座的现象级经典案例。

8、其实创意招聘广告也是广告公司的“小心机”之这些广告可绝不只是做给应聘者看的，还有客户爸爸和同行。

9、因为大家都喜欢有智慧人。

10、客户经理/客户主任、文案/撰文指导、设计师、美术指导、新媒体创意总监/运营总监、创意总监。

11、他创作了许多著名的广告，“绿巨人乔利”，“老虎托尼”，“狮子胡伯特”“金枪鱼查理”等等，成就了许多著名的品牌，被时代杂志评选为20世纪100位最有影响力的人物之一。

12、大卫·奥格威对罗必凯的评价极高：“如果所有公司都是一个人影子的延伸，那今天世界上最好的广告公司都来自罗必凯影子的延伸。”

13、简单的平面加上3D的效果，一只正要出来抓啤酒瓶的手，足以说明这瓶啤酒的魅力。

14、2015年7月，李奥贝纳红坊office租约到期要搬迁，但李奥贝纳的标志性黑铅笔因为不方便搬迁，被融成了688支小铅笔，作为小礼物送给新老员工、媒体、客户。

15、Windex玻璃清洁剂在玻璃上贴了形成磨砂效果的膜，巧妙运用了周围环境，清洁剂的效果不言自明。

16、你是不是会感到厌烦，甚至恼怒？

17、报名参加：请立刻找你的群主、邀请人、推荐人报名抢票，每期限制100人。

18、“Carnival”译为嘉年华，最后一位大咖便是嘉年华的公关经理柴玉婷。和前面几位不同，在广告行业，柴玉婷拥有超过6年的人力资源管理经验，熟悉行业形态、人才驱动、公司业务与人力资源相结合的管理模式。如果大家有关于职场方面的问题，问她准没错！

19、威廉.伯恩巴克——实施重心法观点

20、凭借自己创立的广告哲学和原则，达彼思从小型公司快速跃升为世界最大的广告公司之一(在美国曾排名第四)。

三、李奥贝纳广告观特点

1、2013年1月，央视多个频道分别播出了由盛世长城为其度身打造的“关爱老人”系列公益广告，这也是央视第一次邀请国际性4A广告公司为其创作公益广告。

2、睿狮广告的前身是联合利华于1928年成立的灵狮广告Lintas，1990年被IPG收购。1993年，IPG集团将睿狮引进中国。

3、所以某公益组织联合广告公司，

4、贡献：内容也是一种广告?提供足够酷、足够契合品牌形象的内容，消费者将紧紧围绕在你身边。多芬品牌的“真美运动”以及汉堡王的“听话的小鸡”游戏，也是这方面的典范。

5、Liquor广告

6、音乐在父子冷战开始时，才进入故事的讲述中。

7、再比如，叶茂中先生的《广告人手记》曾风靡全国，被誉为“中国大陆广告界第一本实战书”。

8、2018年2月，大马友邦保险(AIA Malaysia)发布名为“全心全意”(From the Heart, From the Start)的广告。

9、儿童产品系列包装设计

10、全球包装与设计：ChaseDesign

11、一个你喜欢，但我又不能嫁给你的设计平台

12、罗瑟.瑞夫斯——USP法

13、奥利奥“日食”广告牌

14、麦肯的创始人，美国麦迪逊大道的传奇人物。他是第一位将广告国际化的人，曾任4A主席及美国户外广告办事处的处长。

15、Berger油漆广告

16、HarrisonKingMcCan

17、李奥贝纳世界广告公司单单靠份简历行应该用创意格魅力打发些设计作品或者些创意让看些问题要独特意见见解要广阔际关系阅历

18、插画设计NO004(未发布)

19、麦当劳“巨蛋”广告牌

20、06 大马友邦保险：“全心全意”

四、李奥贝纳经典广告案例分析

1、可口可乐条形码，竟然扫出一首歌来

2、这是一个场景化的广告实景，墙上的图形是利用从居民家拉出来的有线电缆组成，让人看到接入BBC频道就可以直通事件现场。

3、执行的原理自然是根据“水汽经太阳折射形成彩虹”，至于这个角度，工作人员已经反复测算了很久。最后可口可乐选定在约翰内斯堡城市广场的大楼顶部安装配水装置，喷水装置会根据太阳的角度来洒水(好高端)，进而顺利形成彩虹。

4、TondeoMiniTrimmer迷你修毛刀

5、AE实习生、AE/SAE、AM/SAM、AD/SAD、资深文案、资深设计师、创意组长、美术指导/高级美术指导、创意总监/助理创意总监、制片、资深策略、策略总监。