一、李奥贝纳万宝路

1、对于他的文案来说，他常常提倡要有丰富的想象，以情动人。简单来说就是广告要有创造性，还要有情感引起消费者共鸣，最著名的案例就要属大众公司的甲壳虫了，一句简单的“LEMON”,让消费者清楚到大众汽车是一个多么注重汽车的产品质量，而这则广告更是被评为二战后的最佳作品。

2、重复很有用，也很重要。如果你也这么认为，但是老板不接受，那么努力“重复”地跟他说。

3、小马里恩.哈珀是美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。

4、中国联通的“引领通讯未来”；

5、第六名：约翰·沃纳梅克必杀技：广告营销

6、创建了英特帕布利克集团，不同于广告的文案写作、创意灵感，哈珀的必杀技是他的广告营销业务，恰巧这也是他能够如此富有的最大原因。

7、“铅笔营销”事件之后，李奥贝纳中国似乎在悄悄改变。从多年来的低调到现在三不五时的新闻和好消息，一个拥有深厚底蕴的国际广告公司，在这个百家争鸣的营销时代，使命之翼已经逐渐张开，指引着新一代摘星人，走出属于自己的创意轨迹。

8、这个故事告诉我们，并不是你写了一篇“男人的世界”的文案，你就是男人的世界了，你要坚持不懈的传递男人世界的感觉，最后才可能是男人的世界。

9、沿海公路映画基本上就是负责华为mate系列的广告制作，其实谁制作都不重要，重要的是广告好看就行了，你说对不对。

10、就是每个公司进行多次竞选比稿，最后最厉害的一家获得这个季度的项目

11、1954年，李奥贝纳将万宝路定位为“男人的世界”，将近60年，万宝路的广告里都出现过啥呢？牛仔、牛仔、牛仔、还是牛仔。

12、荣耀和鲜花降临到这家饱受“山寨”指责，也曾一度被边缘化的国产运动老牌身上。不过，这场越洋镀金的案例，营销噱头大于实际意义。

13、重复的过程就是一个数量积累的过程，最终就是要通过重复把“正确认知”深深的楔入在受众的大脑中。

14、与公司门面及财务状况相较，

15、国内例子看着不高级，那么来点国外的。

16、那时的工作总是写写写。所以当广告大师TheodoreFMacManus轰动一时的文案出现：“领袖的代价”，短短数字，却让李奥贝纳模模糊糊感受到，原来广告可以如此有影响力。

17、绝大部分的问题大多不是出在这个事情本身上，而是出在看这个问题的人，每个人看问题的角度都不一样，换个角度看，得出得结果就不一样，不可盲从，只能智取。

18、万宝路最终用60年的时间一次又一次的重复正确的策略。

19、这条广告充满创造力与想象力，产品特点淋漓尽现，很快就让绿巨人豌豆罐头在美国家喻户晓，销量节节上升。效果之好，让客户看到了它潜在的巨大经济价值和美学价值，遂将公司名称直接改为“绿巨人公司”。

20、他创作了许多著名的广告，“绿巨人乔利”，“ 老虎托尼” ，“狮子胡伯特” “金枪鱼查理”等等，成就了许多著名的品牌，被时代杂志评选为20世纪100位最有影响力的人物之一。

二、李奥贝纳万宝路牛仔

1、展会分三天有节奏的发布，分别说“我们为什么要参加”，“展会现场情况”，“复盘”，内容完全不同。呵呵，你当这是连续剧啊，什么样规的企业才能获得那么多老铁受众一集不落的盯着看啊，要不要标题给你加个角标写上“第一集”“第二集”啊。

2、伯恩巴克上学时学习的是文学，他始终保持着对艺术的热爱，在写作上的天分让他写起文案来得心应手，他正是靠着自己的文案杀进广告界的。

3、把时针拨回到1999年。李宁团队第一次赶赴巴黎，为法国的第一家门店拍摄宣传片。导演是专门从台湾请来的，演员是当时法国体操队队员，执行方是日本电通旭日东方，时任李宁北京品牌经理的张庆负责监制。

4、李奥贝纳老先生曾说：要把平凡的事情做出非凡的效果。带着对挑战的思考和理想的追逐，70后的Danny领导着成熟的80后和新晋的90后以及来势汹汹的00后，努力塑造着一个更好的李奥贝纳。“不妥协不放弃，李奥贝纳需要用摘星的态度做出我们自己的创意。”访谈最后，Danny如是期许。

5、2017年，纽约时装周与迅驰时尚这家中国的品牌管理顾问公司，签下了战略合作协议后，彻底向中国品牌开放了大门。

6、“伸手摘星”是李奥贝纳刚成立时的公司商标，也是他的创业信念。“我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间的工作奋战。无论在何处，都让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，追求杰作。”

7、二战结束后,美国吸烟人士持续增多,“万宝路”重返香烟市场。当时美国香烟消费量达3820亿支一年,平均每个美国人每年要抽烟达2262支之多,但是“万宝路”却依然卖不出去。在一筹莫展之后,1954年,莫里斯公司决定向李奥·贝纳求助。

8、奥美广告属于世界五大广告集团之一WWP(WWP有60多个子公司，包括：智威汤逊、奥美广告、精信集团、传立、扬罗必凯广告、扬雅......)而奥美世纪又是奥美广告的属下公司。

9、李奥·贝纳是李奥贝纳广告公司的创始人。

10、所以，关键还是看你怎么去嗨，能嗨出自己的风格，为什么不嗨？

11、在制定营销策略时，企业还要考虑销售对象的年龄问题。不同年龄段的人，有自己不同的需求特点，只有充分考虑到这些特点，满足不同消费者要求，才能够赢得消费者。如对于婴儿用品，营销策略应针对母亲而制定，因为婴儿用品多是由母亲来实施购买的。

12、只有一个字“停”。对“停”没做任何解释，没有任何修饰和包装，我们就懂得意思。

13、在进行市场定位时要有一双善于发现的眼睛，及时发现竞争者的视觉盲点，这样可以在定位领域内获得巨大的收获。

14、只要策略能匹配得上，文案自然不会有太大问题。而这样二次甚至三次卖出去的作品，也不乏很多经典案例。

15、索里尔作为WPP公司CEO,之所能成为广告业的传奇，在于，他真的太有钱太爱收购了。

16、这也正是所有广告人应铭记于心，并身体力行的准则。

17、业内流传过段子：万宝路的老总曾经十分不满意李奥贝纳白白骗了他那么多年的钱。李奥贝纳则说：你花了那么多钱，不就是让我监督你不要换掉牛仔的吗？否则你品牌的魂不就没了吗？

18、他甚至还搬出了拿破仑，“极为重要的修辞法只有一个，那就是重复。”

19、区域定位是指企业在进行营销策略时，应当为产品确立要进入的市场区域，即确定该产品是进入国际市场、全国市场，还是在某市场、某地等。只有找准了自己的市场，才会使企业的营销计划获取成功。

20、X型文案Y型文案这篇文章是一种很大的误导，这种误导之所以可以火的原因，无非还是抓住了人的投机取巧心，让你觉得其实大公司的文案都是屎，而我从用户出发可以写出更讨巧的文案。

三、李奥贝纳万宝路案例

1、如果一段文案核心就是销售，那最重要的不是艺术、不是辞藻、不是创意、不是大概念、不是多么高级，也不是你的文字多么动人，最重要的就是提高销售力。

2、所以，综合以上的这些观点，一篇顶级营销文案就可能炼成了，或者你已经汲取到了对自己有用的信息。

3、地球的主宰者——人类：他们的繁衍生息离不开女人，因为有了女人，才有了儿女子孙。他们用勤劳的双手创造了世界奇迹——三峡大坝。它像一道靓丽的风景线，与日月同辉。它像一道厚大的城墙，拦截着千溪万流，发出巨大电能，送往华南、华中。

4、不必依靠投机取巧、刻意雕琢、牵强联想之类的乖张技巧，李奥贝纳习惯用真诚、自然和温情作为挖掘“戏剧性”的主要表现手法，也是以他为代表的芝加哥广告学派的信条——“我们力求更为坦诚而不武断，我们力求热情而不感情用事。”

5、更多团购课程、企业培训方案订制，请联系邮箱：YL.Chen@brandvista.com

6、第一个观点是来自@万能的大熊的：

7、这位从田间小镇来到芝加哥的广告人，

8、第三名：李奥·贝纳必杀技：广告策划

9、最好的营销是什么？是反复循环的洗脑广告？是重金砸来的媒体头条？

10、推荐一本从细节上提升你文案功力的工具书

11、你们广告公司不就是擅长做方案的吗？为什么不多给我点选择呢？所以通常在客户主动要多种选择的时候，我必须要会写自嗨型文案。

12、使用者的形象

13、比如三星S3的文案”卓然天成为你而生“、S4”与你心意合一“、S5”点亮你的生活“、S6”让未来现在就来“，典型的X文案。

14、李奥贝纳是一位自小就勤奋而充满好奇心的人。他很小就帮父亲的商店写海报标语。12岁时，为一家名为《克林顿民主报》的小报社工作，担任文字记者，任务之一就是到火车站去等火车，和镇民聊天。

15、很明显，作者肯定的是Y型文案，否定了X型文案的自嗨玩法，比如像“畅享人生，极致体验”、“乐享生活，极致体验”等这些三星和VIVO品牌商产品文案都被称为“自嗨”。

16、玛莉·韦尔斯·劳伦斯是“广告文案名人殿堂”中收录的最年轻的广告撰写人

17、他将科学研究导入广告行业，一时间广告公司出现了经济学家、统计学家、心理学家等，此外，他还任用人才，他的太太海伦·兰斯坦赢得了宝洁等客户的赞赏。

18、写文案时，你完全可以用一些你的目标人群能看懂、且亲切的文字，不用担心其他人看不懂。这本就与他无关。

19、很多很多这种“自嗨”文案都很好，你觉得不好吗？

20、“我在密歇根的小镇长大。在炎炎夏夜，你甚至可以听到玉米在地里拔节生长的声音。在我老家居民心目中，芝加哥就象是罗马——向往它，觉得它高贵，却也有阴暗的一面。”

四、李奥贝纳万宝路广告文案

1、他剪下大大小小的报纸广告，及有关广告的讨论文字，参加了许多广告俱乐部。而这些，最终奠定了他进入广告业的基础。

2、汉堡王这一招，损失了一天的营业额，但换回的是自己的品牌的提升。

3、CBS作为美国最大的广播电视网，渠道的开通其实是拓宽了广告传播的渠道，广告也开始由纸质走向电视广告，并且延续至今。

4、根据顾客得到的利益定位

5、智威汤逊 则是负责华为荣耀手机系列产品的营销

6、这里分享一条当年的广告。

7、他希望李奥贝纳给他的广告带来新的东西，甚至换掉牛仔！对此，李奥贝纳则说：“你花了那么多钱，不就是让我监督你不要换掉牛仔吗？”

8、1987年，他以5亿6600万美元接管了智威汤逊公司；1989年又惹人注目地以8亿2500万收购了奥美广告公司，频频收购知名广告公司也让他出尽了风头。

9、我们之前的推送中，其实各种提及过“重复”，但是我想看到的(毕竟不是每篇你们都看)，记住的(都有遗忘曲线)，意识到的(认知的形成需要过程)不多。所以还是“重复”一次。

10、不久后，李奥贝纳心脏病发作了一次，虽然这对公司来说有些不幸，但是他依然故我工作，还发动了闻名的“农场会议”——每到周末，他就召集客户部经理、创意人员以探讨公司最新的商业决定。这个传统持续了好多年。

11、而对于小企业来说，一些功效直接的东西，则更适合社会化传播，让客户知道有什么用，因为你就算写的很有逼格，但是你没有品牌，客户也不会认同。

12、他策划的广告活动赢得许多广告人的认可，做出的广告图精美细致，成为享誉广告届的杰出广告人。

13、一提到营销案例，很多人第一印象就是杜蕾斯的文案，耐克的广告，这两者的营销在广告界备受推崇，包括我。

14、广告和宣传的区别体现在:一是概念不同。广告顾名思义就是广而告之，即面向社会广大公众告知某件事物；宣传是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法。二是内容和功能不同。广告片更侧重于对个体或系列产品的宣传，使大众对产品产生强烈的记忆。企业宣传片从内容上分两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。它可以促进受众对企业的了解、认可，从而带来价值。

15、揭晓|2019金标设计奖专业组金奖作品